Aumente o valor dos seus produtos e desenvolva os seus mercados através da criação, aquisição e gestão de Marcas.

O projecto Marcas Portuguesas facilita:

• Consultoria em Marketing Internacional;
  
  
• Apoios à aquisição, criação e gestão de marcas;
  
  
• Um sistema de incentivos mais adequado (Prime);
  
  
• Apoios Financeiros Complementares (capital de risco);
  
  
• Um sistema de comunicação integrado do Comércio Português;
  
  
• Um Gabinete de apoio às Marcas (ICEP).

O Governo Português, no âmbito do Programa para a Produtividade e Crescimento da Economia, lançou o Projecto das Marcas Portuguesas Comércio que tem como principais objectivos:

• Criar e afirmar uma rede de marcas nacionais com reconhecimento no mercado interno e nos mercados internacionais, reforçando deste modo as nossas quotas de mercado;
  
  
• Acrescentar maior valor aos produtos e serviços portugueses, através da criação, desenvolvimento e aquisição de marcas.

Este projecto assenta em três grandes vectores de actuação:

O primeiro relaciona-se com o apoio a iniciativas empresariais em que se procura prestar um serviço de consultoria em marketing aos agentes económicos portugueses que pretendam criar, desenvolver uma marca ou até adquirir uma já existente, com o apoio de um conjunto de empresas que desenvolvem a sua actividade nesta área. Ainda na área dos apoios às empresas está prevista a disponibilização de alguns instrumentos financeiros, nomeadamente através das Sociedades de Capital de Risco e da Banca que complementem os incentivos decorrentes do III QCA.

O segundo vector do projecto, passa pela definição de um plano estratégico integrado para a comunicação da oferta portuguesa de comércio. A criação de uma identidade para a oferta nacional, possibilita o reposicionamento da mesma assente em atributos como a criatividade, dinamismo, confiança e inovação. Deste modo, criam-se os instrumentos necessários para se passar a comunicar a oferta portuguesa de comércio de forma mais coerente, contribuindo para o reposicionar do “Made in Portugal” nos mercados externos.

O terceiro vector do projecto diz respeito ao quadro legal e fiscal das marcas em Portugal e aos incentivos, no âmbito do III QCA, a conceder aos agentes económicos nacionais que se vierem a candidatar a este Programa. Relativamente à área legal, realizou-se um estudo comparativo dos sistemas e procedimentos de registo, bem como da aquisição de marcas, com vários países pertencentes, ou não, à União Europeia. Na área fiscal, será efectuado um estudo comparativo com alguns países, de modo a tornar o nosso enquadramento fiscal mais competitivo.

No que respeita aos incentivos comunitários a disponibilizar às empresas e/ou Associações Empresariais, estes enquadram-se no PRIME - Programa de Incentivos à Modernização da Economia.