Para que a criação de uma nova empresa tenha bons resultados é necessário, primeiro, avaliar a qualidade de cada elemento per se e também a relação existente, ou que venha a existir, entre os elementos que constituem o trinómio fundamental da criação de uma empresa: 

                                                                             Homem 
                                                                               Ideia
                                                                             Mercado

Por melhores que sejam as qualidades e competências do empresário, uma ideia só conduzirá a uma empresa bem sucedida se corresponder a uma necessidade não satisfeita, ou se for capaz de satisfazer melhor necessidades para as quais já existe oferta de produtos ou de serviços.

Por seu lado, o potencial empresário deve possuir determinadas características e motivações que se podem tornar vantagens para a criação de uma empresa.

Assim, o perfil mais comummente atribuído aos potenciais empresários tem os seguintes traços:

- Sólida experiência profissional
- Acreditam que podem construir o próprio futuro
- Confiam na sua capacidade de agir sobre os acontecimentos no sentido de modificar as situações
- São hábeis na tarefa de convencer os outros da valia da sua ideia/projecto
- Adaptam-se bem a novas profissões e situações

Em grande parte dos casos, as maiores dificuldades encontradas pelos empresários são de ordem pessoal.

Para começar, a preparação, em termos de formação académica, constitui, em muitos países, um dos principais obstáculos. A falta de conhecimentos nas áreas de gestão constitui uma dificuldade de base.
Raros são os potenciais empresários sem experiência que sabem como avaliar a viabilidade das suas ideias, construir um projecto e gerir, com eficácia, o seu negócio. A situação de isolamento constitui um outro obstáculo de natureza pessoal.

O potencial empresário deve prestar a devida atenção ao mercado para ver qual a melhor direcção a seguir.

Uma terceira dificuldade resulta da falta de capacidade ou medo de assumir riscos.

Existe ainda um outro tipo de dificuldades que é sentido por aqueles que, embora tenham conseguido ultrapassar ou contornar as outras limitações, se deparam com problemas de falta de capital, de acesso ao financiamento ou de crédito a taxas demasiado elevadas – são as dificuldades financeiras.