A iniciativa tem como objetivo apelar à sustentabilidade no setor do Turismo, seguindo as grandes orientações globais da Agenda 2030 das Nações Unidas e os seus 17 Objetivos do Desenvolvimento Sustentável.
Numa altura em que o Turismo é a maior atividade económica exportadora do país, tendo as receitas turísticas registado um contributo de 8,2% no PIB português, é fundamental que Portugal contribua, de forma direta e visível, para a concretização do Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 12 - Consumo e Produção Sustentáveis.